L’intérêt du SEO pour votre business en 2021

Pour toute entreprise qui souhaite être présente sur le web, augmenter sa visibilité est un grand enjeu qu’elle devra affronter au long terme. Ce qui nécessite de recourir au référencement naturel, également appelé SEO (Search Engine Optimization), notamment pour améliorer son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche en particulier ceux de Google. Plusieurs techniques sont alors utilisées, combinées dans une stratégie bien pensée, afin d’afficher « naturellement » un site internet sur la première page des résultats et même en haut du classement.

Sachant qu’il existe déjà un grand nombre de sites indexés bien positionnés par Google et les autres moteurs de recherche, en plus des milliers de sites internet créés chaque jour. Il faudra donc consacrer beaucoup de temps et d’effort à cette mission. Et ce n’est pas tout, des compétences variées en l’optimisation des contenus web et une connaissance poussée des algorithmes des moteurs de recherche sont requises. Si donc vous souhaitez profiter de tous les avantages du SEO et obtenir des résultats pertinents, faites appel à nos experts en référencement à Agadir.

Les tendances du référencement naturel en 2021

La technologie évolue en continu et peut-être de manière plus rapide ces dernières années, impliquant aussi l’évolution de l’univers digital et des outils du web, dont le référencement naturel. On définit donc des tendances SEO chaque année avec des techniques qui deviennent obsolètes et d’autres qui gagnent en importance, mais aussi de nouvelles techniques qu’il faudra inclure dans sa stratégie. Ceci dans le but de s’adapter aux améliorations apportées régulièrement aux algorithmes de Google et à ceux des autres moteurs de recherche signifiants.

L’optimisation mobile pour smartphones et autres

Même si les ordinateurs portables sont de retour sur la scène en raison du télétravail, les appareils mobiles continuent leur domination comme supports de navigation. La plupart des internautes se connectent via smartphones et tablettes, effectuant entre autres des recherches sur Google et les autres moteurs de recherche.

D’où l’importance d’avoir en 2021 un site web qui s’adapte à l’usage mobile. On parle ici d’affichage sur un écran mobile, de vitesse, de conception responsive et éventuellement du référencement naturel afin de gagner en visibilité. Plus qu’une tendance en 2021, l’optimisation mobile est en train de devenir une norme, surtout que Google envisage de ne plus afficher sur mobile les sites qui ne sont pas conçus pour la version mobile.

Le SEO vocal pour les recherches vocales

La deuxième grande tendance en 2021 en ce qui concerne les comportements des internautes est la recherche vocale, une conséquence inévitable de la démocratisation des appareils mobiles. En effet, effectuer une recherche vocale est plus pratique que d’écrire sur clavier virtuel quand on utilise un smartphone ou une tablette. Ce qui n’est pas sans influence sur le référencement naturel avec des requêtes qui s’allongent (longue traîne) et l’utilisation de vraies phrases au lieu des mots clés. Tous ces changements sont à prendre en compte dans une stratégie SEO et pour créer un site SEO Friendly.

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L’évaluation de l’expérience utilisateur en deux mots

En effet, si autrefois, soigner son contenu et choisir un bon design suffisent pour accroitre son positionnement, dans quelque temps, on peut dire que ce ne sera plus le cas. En fait, Google a publié dans un post officiel que le placement de chaque site sera dorénavant déterminé à partir de l’expérience de ses utilisateurs.

Tout cela pour dire que si vos visiteurs sont satisfaits du fonctionnement, du contenu, du design et de l’ergonomie de votre site, vous pouvez vous retrouver dans les premières pages. Dans le cas contraire, vous risquerez d’être moins positionné qu’avant. Cependant, la détermination de l’expérience utilisateur s’effectue en considérant quelques facteurs, des facteurs que nous allons voir dans les prochains paragraphes.

Les critères de bases qui déterminent l’expérience utilisateur

Le principal objectif, c’est d’apporter le maximum de satisfactions aux utilisateurs, en leur facilitant la vie tout en leur apportant tout ce dont ils ont besoin.

De prime abord, il faut que votre page puisse être accessible sur les mobiles. En effet, aujourd’hui, personne ne peut se séparer de son Smartphone. Du coup, les gens seraient un peu déçus si vous n’êtes visibles que sur un ordinateur. À ce propos, sachez que Google possède une application pour vérifier que votre page est belle et bien adaptée aux navigations mobiles.

En outre, il faut adapter une navigation sécurisée. En d’autres termes, votre page doit être exempte de contenu piraté, des logiciels malveillants ou de l’ingénierie sociale (un contenu qui peut inciter directement ou indirectement les lecteurs à faire quelques choses d’illégales). En un mot, le contenu de votre page doit être clair, original et surtout neutre.

Par ailleurs, il faut que toutes les pages soient diffusées en HTTPS dans le seul but de garantir une connexion sécurisée aux utilisateurs. Pour vous rassurer que votre site est parfaitement sécurisé, vous pouvez consulter la page d’aide Google.

Enfin, pour que les utilisateurs vivent une bonne expérience lors de la visite de votre site, il faut que le contenu de chaque page soit facile à accéder. De ce fait, évitez d’utiliser des items qui peuvent cacher le contenu de votre site.

Les autres facteurs à prendre en considération

Mais ce n’est pas tout ! Google tiendra également en compte quelques facteurs liés directement à l’expérience utilisateur dont le principal est le temps de chargement. Pour ne pas ennuyer le lecteur, il faut que ce dernier puisse voir le contenu de votre page en 2,5 secondes maximum.

Le second critère est l’interactivité. Cela désigne en fait le temps entre le clic de l’internaute sur un lien et celui où le navigateur peut répondre à ses demandes. Pour être en tête de liste, il faut que ce temps ne dépasse pas 100 millisecondes.

Et en dernier, il y a la stabilité visuelle. Votre page ne doit pas présenter un décalage de mise en page. Cela se traduit par le changement brusque de la mise en page et de la position de tous les éléments. Parce que cela peut perturber les internautes, Google vérifie également ce critère. Votre page doit garder une stabilité visuelle inférieure à 0,1.

Un changement prévu pour l’année à venir

De manière générale, le changement a été prévu pour cette année. Mais compte tenu de la situation actuelle, compte tenu de la présence de la pandémie, on a reporté la mise en place du changement. Par contre, quoi qu’il en soit, il doit être réalisé dans l’année à venir, c’est-à-dire en 2021.

Par ailleurs, pour que chaque propriétaire de site puisse se préparer aux changements, il y aurait un préavis d’au moins 6 mois avant l’application de cette théorie. Vous pourrez de ce fait avoir tout votre temps pour vous préparer et pour prendre soin de votre site afin de conserver votre emplacement.

En ce sens, sachez que la meilleure option sera toujours de vous tourner vers un professionnel en la matière. En tant qu’expert, il pourra vous apporter des conseils et des astuces indispensables pour votre site. Certes, cela a un cout, mais face aux bénéfices que vous pourrez en tirer, cela en vaut parfaitement la peine.

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Sommes nous sur la même longueur d’ondes en ce qui concerne la landing page?

En ce qui concerne la landing page, notre cher ami Google nous dit ceci par rapport à la définition d’une landing page : »Dans le domaine de la publicité sur Internet, une page de renvoi est une page Web publicitaire vers laquelle renvoie un hyperlien, à la suite d’un clic de l’internaute sur une publicité en ligne ou dans un courriel commercial ».

Vous l’aurez surement compris, le terme landing page est un terme anglais. Une landing page peut désigner une page de renvoi comme le souligne Google. La landing page peut aussi être traduit en page d’atterrissage ou page de redirection bref, tout ce que vous voulez mais l’essentiel n’est la signification littérale d’une landing page mais plutôt à quoi sert une landing page.

La landing page est un type de page qui permet de collecter des leads qui peuvent se traduire soit pas des emails, des numéros de téléphone ou même des dates d’anniversaire tout dépend de votre stratégie et de votre objectif en particulier.

La landing page est d’autant plus importante car c’est elle qui décide de la première impression qu’aura le client de votre marque ainsi donc, il est très important voire indispensable d’avoir une très bonne landing page car comme  vous le savez surement: « on n’a pas deux fois la même occasion de faire une première bonne impression » ceci étant dit, découvrons nos meilleures astuces pour faire en sorte que cette première impression ressemble à un coup de foudre grâce à votre landing page du tonnerre!

Montrer concrètement au client le bénéfice de ce que vous avez à lui proposer

La première des choses que le client doit ressentir lorsqu’il voit votre landing page c’est que vous lui offrez une solution des plus innovantes ou du moins quelque chose qui peut être d’une très grande utilité pour lui ou pour un proche. Faites donc en sorte de bien mettre en avant sur votre landing page, le bénéfice que votre produit ou service procura à cette personne.

Appliquer la règle des 3C

Sur votre landing page, votre message doit être clair, cohérent et suffisamment concis c’est à dire pas trop long de sorte à ce que le prospect ne soit pas obligé de scroller afin de pouvoir voir certaines parties de votre landing page.

Mettre en avant de la gaieté de la partie de quelqu’un ayant utilisé votre produit

L’idée est qu’à travers votre landing page, vous donnez une impression de familiarité au client en lui faisant voir un semblable qui il se verra lui-même entrain d’utiliser ce produit et donc potentiellement plus intéressé. Astuce très importante à intégrer dans toutes vos landing page.

Montrer du « social proof » sur votre landing page

La stratégie est de montrer au client potentiel qu’un bon nombre de personnes comme lui ont attesté le produit ou l’adorent ou le recommande etc… de sorte à ce qu’il ne ressente pas l’impression d’être le premier à qui vous voulez vendre votre produit ou service en utilisant certaines astuces telles que  » élu meilleur produit de l’année 2019″ etc…

Définir ce vous attendez du prospect

Votre landing page doit montrer au prospect réellement ce que vous attendez de lui ou ce que vous voulez qu’il entreprenne comme action (acheter votre produit, le partager, mettre son email) etc…

Faire plusieurs variantes de votre landing page

N’oubliez pas de toujours tester! tester différents formats de votre landing page, différents textes avec différentes images et « call to action » afin de voir celle qui convertit le mieux et améliorer les autres. « Testing is key » comme le diraient les anglo-saxons.

Tant que vous ne tester pas vous ne saurez pas ce qui marche ou non. Même si vous avez quelque chose qui marche déjà, continuez à tester car vous pourrez trouver quelque chose d’autre qui marche encore plus c’est sur et certain.

Votre landing page doit contenir des « surveys »

Mettre en place des « surveys » ou simples questionnaires afin de connaitre les motivations de vos prospects qui ont été convertis grâce à votre landing page.

Pour donner un exemple très simple ici mais très concret, il existe des boutiques e-commerce qui mettent en place ce que l’on appelle des « post purchase surveys » l’objectif en fait est de comprendre les raisons qui poussent ou qui ont poussé le client à acheter un produit en particulier. cela est d’autant plus puissant car si vous remarquez qu’une raison particulière est beaucoup plus abordée par vos clients, vous pourrez la mettre plus en avant dans votre landing page ou votre page de description produit ou service si cela n’est déjà fait car vous aurez compris que c’est ce point particulier qui fait que les gens s’intéressent à votre produit/service et donc cela est totalement bénéfique pour vous et c’est gratuit en plus (car bien évidemment on aime tous la gratuité:))  **

Après conversion de votre landing page, dites MERCI pour finir (car la politesse c’est important!)

Ne vous dites pas « ça y est j’ai obtenu l’email de ce prospect donc plus besoin de fournir d’efforts »

Ce que vous devez absolument savoir c’est que avec votre landing page, vous n’avez fait que la première partie du job et le plus important reste à venir c’est à dire le convertit en client car souvenez que un prospect et un client sont deux choses différentes juste à titre de rappel.

L’idée de dire merci signifie le fait de donner un avant gout au prospect de ce qu’il pourrait éventuellement obtenir à devenir votre client. Que ce soit en lui proposant un livre audio gratuit, une place d’événement gratuite ou quelque chose de ce genre suite au fait d’avoir renseigner ses informations sur votre landing page.

Pour vous donner un exemple concret, certains sites mettent en place ce que l’on appelle des « pop-ups »; des petites fenêtres qui apparaissent lorsque vous visiter un site web vous demandant votre adresse email en échange d’offres de promotions etc… cela peut bien marcher mais qui ce qui pourrait marcher beaucoup plus serait qu’au lieu d’offrir des offres de promotions, le site en question offre plutôt aux visiteurs la chance de gagner des produits gratuits par le biais de tirages au sort mensuels en échange de leur email. A notre sens, cela pourrait mieux marcher par rapport à la première offre ainsi ce que vous devez en garder c’est de toujours offrir quelque chose avec une grande valeur perçue pour le client en échange de son email car le client en tant que consommateur, ne se rend pas réellement compte de la valeur qu’à son adresse email contrairement à vous qui êtes producteur.

Ces différentes stratégies abordées plus haut sont celles utilisées par les plus grandes entreprises ce qui leur permet d’avoir de très résultats lors de leurs campagnes marketing.Une en particulier nous a séduit avec ses offres en la personne de l’agence Weblinking.net qui une agence experte en référencement seo et en marketing digital qui avec ses nombreuses années d’expérience dans le domaine a su fournir et continue de fournir des services de qualité aux promoteurs désireux d’avoir les meilleures landing page possible. L’agence fait en sorte de créer des landing page très optimisées et suffisamment adéquates pour tout type de stratégies ou produits/services.

Une landing page suffisamment bien optimisée est d’un avantage concurrentiel dont vous avez absolument besoin pour convertir le moindre client qui attérit sur votre landing page.

Ainsi donc, si votre souhait est de faire une très bonne impression à vos prospects qui visitent votre landing page, vous avez tout intérêt à ce que cette landing page soit des plus optimisées possible.

En somme, une landing page ne doit pas absolument pas faite au hasard raison pour laquelle nous mettons à votre disposition ces astuces afin que vous puissiez bénéficier d’une bonne landing page qui convertit réellement avec tous les éléments qu’une landing page performante se doit d’avoir.

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La recherche vocale

On en parle depuis quelques années et en particulier ces deux dernières années. La recherche vocale est la nouvelle tendance en termes de recherche web. Elle est plus précise, mais plus conviviale et personnalisée. L’utilisateur peut désormais chercher la question exacte qu’il se pose au lieu de devoir se concentrer sur des mots-clés précis. La recherche vocale est plus humaine.
La popularité de la recherche vocale est en grande partie due à l’utilisation, de plus en plus intense, des assistants vocaux personnels comme Google Assistant et Alexa d’Amazon. Ces assistants permettent en plus d’automatiser différentes tâches facilitant le travail de l’utilisateur. Les moteurs de recherche sont prêts à adopter le changement et les entreprises présentes sur le web devront l’être aussi. On s’attend donc à ce que la recherche vocale soit de plus en plus généralisée pendant l’année 2019 et à l’avenir. À prendre en compte dans vos futures stratégies web.

Les médias sociaux

Les réseaux sociaux sont utilisés dans le marketing numérique depuis longtemps. Et avec les nouvelles fonctionnalités et possibilités que présentent les plateformes actuelles, le rôle des médias sociaux dans le SEO est devenu de plus en plus important.
Les médias sociaux permettent d’interagir avec les clients potentiels, de générer du trafic et de déclencher des campagnes de marketing rapides, larges et pertinentes. Les entreprises ont compris ceci et sont aujourd’hui présentes sur plusieurs plateformes et parfois avec plus d’un compte sur une seule plateforme.

La vidéo en direct

On connait déjà l’importante place qu’occupent les médias sociaux dans le marketing web et le SEO en particulier. Et parmi les différents éléments et outils que présentent les médias sociaux, c’est la vidéo en direct qui sera de tendance cette année.
Il est possible de diffuser une vidéo en direct ou un streaming sur Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Twitch, etc. Il est possible de lancer une vidéo en direct n’importe où et n’importe quand, d’interagir avec les téléspectateurs en temps réel et d’accéder à différentes fonctionnalités associées. Ce qui offre de nombreuses possibilités aux entreprises et fait de la vidéo en direct un puissant outil de marketing web. Les ventes en direct en sont un très bon exemple.

L’intelligence artificielle et les Chatbots

L’intelligence artificielle est désormais présente dans différents domaines, dont notamment les domaines du web. En termes de SEO, l’intelligence artificielle nous a permis d’obtenir les assistants d’I.A et les chatbots, de plus en plus utilisés par les entreprises présentes sur le web.
On les retrouve sur les médias sociaux, les sites de vente et les sites des entreprises en général, permettant à l’utilisateur d’accéder à l’information à n’importe quel moment. En effet, les chatbots fonctionnent 24h/24 et 7j/7. Mais le plus important est qu’ils permettent d’établir une conversation humaine (autant que possible) et d’obtenir des réponses personnalisées et détaillées. À ce propos, Google propose u assistant de conciergerie permettant d’obtenir un rendez-vous ou réserver dans un restaurant par exemple. L’assistant appelé Google Duplex s’occupe personnellement de réserver le rendez-vous souhaité.

Le contenu de qualité et la sécurité des sites

On dit toujours que le contenu est Roi et c’est une règle qui ne changera jamais pour les moteurs de recherche. Le contenu de qualité n’est pas seulement une des tendances SEO 2019, mais aussi un élément que Google prendra plus en sérieux. Il est donc temps de revoir la qualité de vos contenus et d’en faire une base de votre stratégie marketing. Vous devez vous orienter vers des contenus uniques, informatifs et pertinents, d’autant plus que la recherche vocale impose de répondre à des questions bien précises.
Cette année, on mettra l’accent aussi sur la sécurité web qui devient un véritable enjeu avec la multiplication des cyberattaques et des fausses informations sur le web.

Vous connaissez maintenant les importantes tendances SEO de l’année 2019. Il est temps de revoir vos stratégies et d’inclure les nouvelles techniques pour être sur le même bateau que vos concurrents.

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C’est le temps de l’e-commerce

L’e-commerce existe depuis plusieurs années et il était temps qu’il fleurisse, ce que confirment les études récentes. D’après une étude réalisée par la Fevad, l’e-commerce a augmenté de 14,3% depuis l’année dernière. L’augmentation de l’e-commerce a d’ailleurs été constante depuis plus de 10 ans, confirmant que les consommateurs sont en cours de délaisser les magasins physiques au profit des sites de vente en ligne.

Les grandes marketplaces comme Amazon, EBay et Aliepxress ont fortement contribué à cette tendance en raison de l’immensité des offres qu’ils proposent et surtout à leurs prix réduits qui ne trouvent pas de concurrence dans les magasins physiques. D’ailleurs, il s’avère que les ventes des marketplaces principales avaient augmenté de 27% entre 2016 et 2017.

La popularisation de l’e-commerce a également influencé le comportement des consommateurs dans les magasins. Le site d’analyse Marketingland confirme que 90% des acheteurs comparent les offres durant leurs achats en magasins physiques. Les appareils mobiles ont facilité l’accès à l’information, ce qui permet à l’acheteur de chercher et comparer jusqu’à ce qu’il trouve l’offre la moins coûteuse. Il suffit de posséder un smartphone et l’accès à internet ! De plus, les acheteurs ont confiance en la fiabilité des données obtenues sur Google et sont conscients qu’il s’agit d’une plateforme plus large avec plus de possibilités.

Obtenir du trafic pour obtenir des clients

La visibilité sur les moteurs de recherche n’est plus un outil de plus dont les entreprises peuvent se servir ou non, c’est l’élément principal à travailler pour générer des revenus. En effet, la visibilité apporte du trafic qui apporte à son tour des clients potentiels et donc des sources de revenus. Or tout ceci ne serait possible sans le SEO qui vous permet d’atteindre l’ultime but : apparaître sur la première page de Google.

Pourtant, les entreprises sont encore loin de réaliser l’importance du référencement naturel dans la génération du trafic pour les sites internet. Une étude réalisée par l’outil SEO Ahref confirme que 91% des pages sur Google n’ont aucun trafic. Si l’on cherche la cause, on trouvera que les sites concernés ne possèdent pas de stratégie SEO, et donc pas de visibilité.

Beaucoup d’entreprises doutent encore de l’efficacité du SEO parce que les résultats ne sont pas rapidement visibles. Ce qui est vrai, une stratégie SEO n’affiche son efficacité que dans quelques mois. Mais elle est plus efficace que d’autres outils de marketing à long terme. Elle est complètement orientée client et se base sur la présentation d’un contenu de qualité et du bon ciblage de public potentiel.

Il est donc temps d’inclure le SEO dans votre stratégie Marketing et de suivre la tendance dont les consommateurs sont à l’origine. En 2019, on adopte une stratégie de marketing digital !

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Nous vous présentons donc 23 outils efficaces et pertinents, qui vous permettent d’analyser les stratégies digitales et marketing de vos concurrents pour en tirer le meilleur.

Le trafic web

Le trafic web est une donnée très intéressante et très utile, mais difficile à obtenir. Heureusement qu’il y a plusieurs outils qui permettent d’analyser le trafic des concurrents et d’obtenir des informations fiables. Avant de les découvrir, voici les données auxquelles vous devriez vous intéresser lors d’une analyse de trafic :

• Le nombre de visites par mois (trafic total) et nombre de visiteurs uniques par mois.
• Le profil des visiteurs du concurrent afin de connaître la répartition par âge, sexe, emplacement géographique, centres d’intérêt, etc.
• Les sources du trafic, à savoir les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les liens publicitaires, le trafic direct, etc.
• Le temps moyen passé sur le site.
• Les pics de trafic qui permettent de connaître les pratiques qui ont le plus d’effet.

Pour analyser ces données et bien d’autres, vous pouvez utiliser l’un des outils suivants :

1. Alexa

C’est sans doute l’outil d’analyse de trafic le plus complet et le plus pertinent, ce qui en fait le plus cher aussi. Il permet une analyse plus détaillée du trafic d’un site web, et donc des informations très utiles sur vos concurrents. Vous pouvez notamment connaître le trafic total, le nombre de visiteurs uniques, les profils des visiteurs… L’outil vous permet aussi d’analyser le niveau d’engagement et la réputation du site pour ne citer que quelques exemples. Il présente comme on a dit des statistiques très complètes et précises.

En alternance à cette solution très couteuse, vous pouvez utiliser :

2. Similar Web

Un outil qui permet d’analyser le trafic d’un site internet quelconque, en donnant accès à plusieurs statistiques et données sur les visiteurs. Il permet aussi de connaître le rang du site selon différents critères. La version gratuite est très utile, mais la version Pro (payante) est bien plus complète vous offrant plus d’informations sur vos concurrents.

3. StatShow

Cet outil gratuit est destiné à l’analyse du trafic web et permet donc d’accéder à différentes données sur les concurrents. Vous pouvez obtenir des informations intéressantes comme le global rank.

4. Trafic Estimate

Comme son nom l’indique, cet outil d’analyse permet d’estimer le trafic web de n’importe quel site internet. Il permet en particulier de connaître le nombre de visites, l’évolution du trafic dans les derniers mois et l’Alexa Rank.

Le positionnement SEO

Le positionnement SEO est une autre donnée très utile dans l’étude de vos concurrents. Il ne s’agit pas uniquement de connaître le positionnement SEO de votre concurrent, mais aussi d’analyser sa stratégie SEO afin de connaître les bonnes pratiques qui lui permettent de se positionner dans Google. Autrement dit, vous devez comprendre comment ce concurrent obtient du trafic en provenance des moteurs de recherche dont principalement Google.

Plusieurs données vous seront utiles pour analyser la stratégie et le positionnement SEO d’un concurrent, en particulier les backlinks et les mots-clés. Il serait en effet intéressant de comprendre comment vos concurrents obtiennent des liens et en provenance de quels sites. Quant aux mots-clés, c’est utile de savoir pourquoi et comment un concurrent se positionne sur tel ou tel mot-clé.

On vous présente dans ce qui suit 8 outils qui permettent d’analyser le positionnement SEO des concurrents, efficaces donc pour améliorer sa propre stratégie SEO.

5. SEMRush

C’est un outil complet et puissant, indispensable pour toute analyse SEO ou SEA. Il permet d’obtenir des données détaillées et précises sur un concurrent rien qu’en tapant son URL dans la barre de recherche. Il ne permet pas uniquement d’analyser le positionnement SEO, mais aussi d’effectuer une analyse SEM (SEO et SEA) globale ainsi que de comparer les sites.

6. SPyFu

SpyFlu permet d’obtenir plusieurs données utiles et intéressantes que d’autres outils ne proposent pas. Vous pouvez en effet effectuer une analyse plus avancée de la stratégie SEO de vos concurrents, notamment en ce qui concerne les mots-clés, le ranking, les campagnes publicitaires et les backlinks. Son utilisation simple est un grand avantage, il suffit en effet de renseigner l’URL du site en question pour obtenir un rapport détaillé.

7. Rival IQ

Un autre outil complet et précis, permettant une analyse détaillée de la stratégie SEO de vos concurrents, mais aussi des stratégies des réseaux sociaux et du marketing de contenu. En ce qui concerne le Social Media, Rival IQ vous permet d’analyser les hashtags utilisés par les concurrents, l’engagement qu’ils génèrent et bien plus. En résumé, vous pouvez suivre toute l’activité de vos concurrents sur les réseaux sociaux, analyser leur stratégie Social Media et la comparer à la vôtre. Pour ce qui est analyse SEO, plusieurs fonctionnalités sont proposées comme la comparaison entre vos mots-clés, dépenses sur Google AdWords et meta description avec ceux de vos concurrents.

8. iSpionage

C’est un outil particulièrement intéressant pour analyser les stratégies SEA de vos concurrents. Vous pouvez accéder à différentes informations concernant les campagnes SEA comme les dépenses mensuelles sur Google Adwords et les annonces qui génèrent le plus de trafic. iSpionage permet aussi d’analyser les mots-clés utilisés dans les stratégies SEO et SEA.

9. MozBar

Ce plug-in installé depuis Chrome vous sera très utile pour obtenir des données sur les stratégies SEO de vos concurrents, et en particulier pour analyse chaque page séparément. Vous pouvez par exemple connaître les mots-clés utilisés, les données relatives aux réseaux sociaux et les backlinks pendant votre navigation sur un site concurrent. MozBar permet également d’exporter les rapports générés en format CSV.

10. Open Site Explorer

Un autre outil gratuit que vous pouvez utiliser pour analyser la stratégie SEO de vos concurrents. Open Site Explorer procure de nombreuses statistiques SEO dans des rapports détaillés. Il est particulièrement utile pour analyser la stratégie link building de vos concurrents, à partir des backlinks et des liens cassés.

11. Monitor Backlinks

Comme son nom l’indique, Monitor Backlinks permet de gérer les backlinks, les vôtres évidemment. Il permet aussi de surveiller et d’analyser les backlinks de vos concurrents. En effet, vous pouvez créer des alertes pour les concurrents que vous souhaitez « espionner » et être averti quand ils génèrent des liens de qualité. D’autres outils sont également disponibles, comme pour analyser votre positionnement et celui de vos concurrents sur des mots-clés stratégiques.

12. Link Alerts

Tout comme Monitor Backlinks, Link Alerts permet de créer des alertes pour être averti quand un concurrent obtient un lien. Les fonctionnalités proposées permettent alors d’analyser ce lien et de savoir s’il est de qualité. L’outil permet aussi d’analyser ses propres backlinks et de recevoir une alerte à chaque fois qu’un site crée un lien vers le vôtre (ou vers une page de votre site). Pour connaître la valeur d’un backlink, vous pouvez utiliser la fonctionnalité LRT Power Trust.

La stratégie de publicité digitale

Parce qu’il faut combiner toutes les bonnes pratiques pour réussir sur le web, il serait utile d’analyser la stratégie publicitaire de vos concurrents et par la suite améliorer la vôtre. Or analyser une stratégie de publicité digitale revient à étudier différents éléments comme les plateformes qu’utilisent vos concurrents pour se promouvoir et le convertissement des différentes annonces publicitaires qu’ils créent. Vous pouvez ainsi connaître les annonces qui convertissent le mieux et les plateformes les plus efficaces.

Étudier la stratégie publicitaire de vos concurrents vous permettra également de connaître les landing pages qui convertissent le mieux pour eux. Ceci en analysant le taux de conversion de la landing page et la performance commerciale de la campagne publicitaire relative.

Analyser la stratégie de publicité digitale vous permettra donc de connaître toutes les bonnes pratiques, plateformes, annonces et landing pages de vos concurrents, et s’en inspirer pour optimiser votre propre stratégie publicitaire. On vous présente ici deux des meilleurs outils pour le faire :

13. What runs where

C’est un outil qui vous permet d’analyser le quoi, le comment et le où des stratégies publicitaires de vos concurrents. À partir d’un suivi détaillé et précis de ces stratégies, What Runs Where vous permettra de connaître les annonces qui convertissent le mieux et celles qui convertissent le moins ainsi que les plateformes utilisées par vos concurrents.

14. Adbeat

Tout comme What Runs Where, l’outil Adbeat vous permettra de suivre la trace des campagnes publicitaires de vos concurrents afin de connaître les plateformes qu’ils utilisent pour diffuser leurs annonces et de distinguer les plus performantes des moins performantes de ces annonces. Il vous donne également accès à d’autres informations utiles comme les statistiques des landing pages, ce qui en fait un outil plus complet.

L’activité sur les réseaux sociaux

Afin d’améliorer votre propre stratégie Social Media, il est important d’analyser celles de vos concurrents. Pour cela, il faudra en premier suivre leur activité sur les réseaux sociaux et identifier ce qui marche et ce qui ne marche pas. Analyser la stratégie Social Media de vos concurrents vous permettra d’exploiter différentes informations :

• Les réseaux sociaux utilisés par vos concurrents (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, etc.) afin de déterminer les plateformes les plus efficaces pour la stratégie Social Media.
• Les publications de vos concurrents, pour connaître les contenus qui génèrent le plus d’engagement, de mentions J’aime, de tweets, de partages et de commentaires.
• Les abonnées, notamment le taux d’engagement et les données socio-démographiques.
• Les campagnes publicitaires qu’effectuent vos concurrents sur les réseaux, leurs natures, leurs performances et les stratégies déployées pour les mettre en place.

Enfin, il serait intéressant d’analyser les abonnés et clients de concurrents pour connaître les profils à cibler dans votre domaine, identifier les leads et essayer de déduire les bonnes astuces pour fidéliser sur les réseaux sociaux. Un bon suivi de l’activité de vos concurrents sur les réseaux sociaux est donc nécessaire, et les 3 outils que nous allons vous présenter vous permettent de le faire :

15. Agorapulse

C’est à la base un outil dédié à la gestion de votre propre activité sur les réseaux sociaux. Mais il présente aussi différentes fonctionnalités pour suivre l’activité des concurrents, vous permettant d’analyser leurs stratégies Social Media et de comparer leurs performances aux vôtres. Ces fonctionnalités sont accessibles depuis l’onglet Concurrents.

16. Quintly

C’est un outil indispensable pour bien analyser la stratégie Social Media de vos concurrents ainsi que la vôtre. Vous pouvez en effet consulter toutes les données relatives à votre activité sur les réseaux sociaux et les comparer avec celles de vos concurrents. Quintly vous permet ainsi d’améliorer votre propre stratégie Social Media en identifiant les éléments de réussite de vos concurrents.

17. Followerwonk

Spécialement dédié à Twitter, Followerwonk vous permet d’analyser toute votre activité sur cette plateforme et de connaître des données intéressantes sur vos abonnés : profils, niveau d’engagement, activités relatives à votre compte, etc. Ce n’est pas tout, l’outil vous permet d’analyser les followers de vos concurrents et de les comparer avec les vôtres. Vous pouvez aussi l’utiliser pour analyser votre secteur d’activité et identifier les influenceurs.

La stratégie de contenus

Analyser la stratégie de contenus appliquée par vos concurrents sur leurs sites web et blogs serait intéressant pour plusieurs raisons. Vous savez sans doute que le contenu est l’élément clé dans toute stratégie web que même le géant Google le confirme. Et pour que vous maîtrisiez cet élément clé, les plateformes des concurrents peuvent être très utiles. Vous pouvez en effet obtenir différentes données concernant les contenus publiés par vos concurrents :

• Leur nature : textes, vidéos, infographies, guides, témoignages…
• Leur performance afin de connaître les contenus qui accrochent les lecteurs.
• La fréquence de publication à comparer à la vôtre. Vous comprendrez alors s’il faut augmenter ou diminuer votre fréquence de publication par rapport à un concurrent dont les contenus sont plus performants.
• Le partage sur les réseaux sociaux : nombre de partages, contenus les plus partagés, contenus similaires aux vôtres, mais qui obtiennent plus de partages, etc.
• Le trafic : trafic généré par les contenus, les contenus qui génèrent le plus de trafic et ceux qui génèrent moins.
• L’engagement : publications qui génèrent le plus d’engagement et celles qui génèrent le moins, publications les plus commentées, etc.

Analyser la stratégie de contenus des concurrents vous aidera donc à améliorer la vôtre. Oui, mais comment faire ?

Vous pouvez analyser les contenus de vos concurrents en visitant leurs sites ou blogs régulièrement. Ce qui n’est sans doute pas pratique ni professionnel. Le mieux serait d’utiliser un outil du web qui vous permet d’analyser tous les contenus des concurrents sur une seule interface et sans devoir visiter chaque site à chaque fois. C’est exactement le rôle des agrégateurs, dont nous vous présentons 2 outils des plus utilisés :

18. Feedly

Bien qu’il s’agisse d’un outil de curation et agrégateur de contenus RSS, Feedly est très efficace pour analyser la stratégie de contenus des concurrents. Vous pouvez en effet créer un dossier Feedly qui regroupe tous vos concurrents et qui vous permet de suivre et d’analyser leurs contenus sur un même flux. Encore mieux, vous pouvez connecter Freedly à Google Alerts et être averti quand un de vos concurrents publie un contenu.

19. Buzzsumo

Grâce à Buzzsumo, vous pouvez suivre de près les contenus publiés par vos concurrents et analyser toute l’activité qu’ils génèrent sur les réseaux sociaux. C’est un outil de référence dans ce domaine et qui présente un grand nombre de données pertinentes. Il permet entre autres de connaître les contenus les plus partagés dans votre thématique, ceux qui génèrent le plus de backlinks et ceux qui sont les plus populaires sur les réseaux sociaux. Les fonctionnalités de Buzzsumo vous permettent de filtrer les résultats par pays, langue, horaire, date de publication ou type de contenu.

La couverture média

La couverture média est un excellent paramètre pour mesurer le développement de vos concurrents et leur popularité. Il serait donc utile de suivre la couverture média de vos concurrents et de l’analyser. Vous devez notamment connaître les nouveaux produits ou mises à jour qu’ils proposent, les communiqués de presse qu’ils réalisent et être averti à chaque fois qu’un de vos concurrents (son blog ou site) est mentionné sur internet.

Voici 4 outils qui vous permettront de suivre et d’analyser la couverture média de vos concurrents :

20. Google Alerts

C’est un outil indispensable pour suivre vos concurrents et nous l’avons d’ailleurs mentionné plusieurs fois dans cet article. Google Alerts permet en effet de créer des alertes et donc d’être informé quand un de vos concurrents est mentionné sur internet. L’outil est gratuit ou payant (pour des fonctionnalités avancées), mais peu cher par rapport aux autres outils. Il est en plus facile à utiliser et très pertinent dans la mesure où il vous avertit de l’activité de vos concurrents en temps réel.

21. BrandWatch

C’est un des outils les plus complets et les plus puissants pour analyser la couverture média des concurrents. Le plus intéressant est qu’il vous permet aussi d’analyser le comportement et l’avis des consommateurs vis-à-vis de vos concurrents. Vous pouvez par exemple sélectionner des mots-clés et suivre la couverture média de vos concurrents par rapport à ces mots-clés. BrandWatch vous permet alors de connaître toutes les mentions relatives et de sonder les opinions des consommateurs de vos concurrents. Tous les canaux web sont analysés, y compris les sites, les blogs, les réseaux sociaux et les forums.

Cette analyse vous donne accès à d’importantes données comme les profils des consommateurs de vos concurrents, leurs réactions envers tel ou tel mot-clé, les dernières tendances, etc.

22. Brand24

C’est un outil qui vous permet de suivre la couverture média de votre site, marque ou entreprise et celle de vos concurrents, à partir d’une seule interface. Vous pouvez ainsi suivre les mentions de votre marque et ceux de vos concurrents, les comparer, connaître les tendances et les mots-clés stratégiques, etc.

23. Mention

Comme Brand24, l’outil Mention vous avertit de toutes les mentions sur internet de votre marque et de vos concurrents. Le suivi des mentions est effectué sur toutes les plateformes (sites, blogs, forums, réseaux sociaux, etc.) et pour tous les contenus (articles, vidéos, infographies, etc.). Vous pouvez également suivre et analyser les mentions de mots-clés pour vous et pour vos concurrents.

Mention propose de nombreuses fonctionnalités et options qui ont en font un outil puissant et complet. Il couvre d’ailleurs plus de canaux que Google Alertes. Vous pouvez par exemple analyser les mentions dans plus de 40 langues, comparer vos mentions à celles de vos concurrents et comparer les mentions de deux ou plusieurs concurrents.

C’était donc toutes les données que vous devez suivre et connaître à propos de vos concurrents et les 23 outils web qui vous permettent de le faire. Vous avez maintenant tout ce qu’il faut pour analyser les stratégies de vos concurrents, apprendre toutes les bonnes pratiques et les introduire dans votre propre stratégie digitale.

L’article Surveillez et analysez vos concurrents grâce à ces 23 outils est apparu en premier sur .

Les pratiques du SEO sont nombreuses et peuvent être efficaces ou peu efficaces, licites ou frauduleuses aux yeux de Google. Le moteur de recherche nous parle souvent de contenu de qualité et de mots-clés pertinents, mais il y a bien plus de critères qu’il prend en compte. Découvrez donc les éléments qui favorisent le référencement naturel et ceux qui ont au contraire un impact négatif.

Quels sont les critères qui favorisent le SEO ?

• Liens d’autorité, balise Title et zone centrale de la page

Il existe plusieurs critères à respecter pour améliorer son référencement naturel et donc son positionnement sur la page de résultats des moteurs de recherche. D’après les professionnels du SEO, la présence de liens provenant de sites d’autorité qui pointent vers la page est un critère principal pour le référencement. Il s’agirait même du critère le plus important pour les algorithmes de Google. On rappelle qu’il doit s’agir de liens provenant de sites qui font autorité, donc de liens de qualité comme on dit.

La présence de mots-clés pertinents est aussi importante, en particulier dans la balise Title. En effet, les experts du SEO considèrent que c’est le deuxième critère en termes d’impact. Et il faudra également accorder une grande importance au contenu de la zone centrale de la page qui doit être qualitatif et pertinent par rapport à la requête.

• Encore plus de liens, balise H1 et indexation mobile

Si les critères précédents sont estimés primordiaux, les éléments que nous allons citer maintenant ont aussi un grand impact sur le SEO. Les liens externes, en particulier, sont utiles pour le référencement naturel d’une page. Il est donc important de posséder de nombreux liens qui pointent vers la page en question. S’ils proviennent de sites de la même thématique (secteur), c’est encore mieux !

Si la page inclut une balise H1, ce qui est d’ailleurs fortement conseillé, il faut accorder une grande importance aux mots-clés qui doivent être pertinents. En effet, la pertinence des mots-clés en H1 est plus influente que la présence même d’une balise H1.

L’adaptabilité de la page au mobile est un autre critère qui se trouve en haut de la liste sans grande surprise, puisqu’on se dirige de plus en plus vers les appareils mobiles pour la navigation. Google lui-même affirme cela. Mais ce qui est surprenant, c’est que la rapidité d’affichage du site sur mobile soit plus importante que la rapidité d’affichage du site sur desktop. D’ailleurs les professionnels du référencement considèrent que l’ancienneté du site (pour la thématique de la requête), la variété et la qualité du vocabulaire utilisé et la variété des domaines pointant vers le site sont des éléments plus influents que la rapidité d’affichage sur desktop.

• Des critères moins importants

Plusieurs critères peuvent être utiles pour le référencement naturel, mais ne sont pas d’une grande importance aux yeux des professionnels et donc de Google. Par exemple, la présence de la balise « author » ne contribue que peu au positionnement d’une page web. C’est aussi le cas des liens defollow et de la présence de mots-clés pertinents dans la meta description. Et puisqu’on parle de mots-clés, sachez que la pertinence des mots-clés est plus cruciale pour les balises H2, Hn que pour le reste de l’URL et le nom de domaine.

De même, nous avons vu que les liens externes provenant de sites d’autorité favorisent énormément le référencement d’une page. Les liens internes d’autorité y contribuent aussi, mais ne sont pas aussi puissants. Les liens provenant des réseaux sociaux le sont moins !

Ce qui peut être surprenant pour beaucoup de gens, c’est que l’attribut HTTPS ne soit pas un critère de poids pour le référencement d’une page web. Surprenant parce que Google avait annoncé qu’il prend en compte ce critère et qu’il le récompenserait même. En tout cas, la présence de données structurées sur la page, le taux de clic de la page dans les résultats de Google (supérieur à la moyenne) et la présence de contenus multimédia sont plus importants.

Quels sont les critères qui pénalisent le SEO ?

• Piratage, cloaking et duplicate externe

Comme il y a des critères que favorisent le référencement naturel, il y a d’autres facteurs qui au contraire risquent d’y nuire. D’après les professionnels du SEO, le pire ennemi du référencement est le piratage qu’il s’agisse d’un site piraté ou d’un hébergeant de contenu piraté. Le cloaking vient en seconde place dans la liste des critères qui pénalisent le référencement. En effet, présenter un contenu au moteur différent de celui présenté aux internautes est interdit et sanctionné par Google.

Il s’avère que les deux critères cités en haut sont plus influents que le plagiat, mais c’est tout de même un élément à fort impact négatif sur le référencement. On parle ici du duplicate externe, c’est-à-dire copier la majorité du contenu d’un autre site. Le duplicate peut aussi être interne quand le contenu d’une page est copié sur une autre du même site. À noter que le duplicate interne est moins pénalisant que le duplicate externe.

• Retour, rebond et autres critères puissants

Parmi les autres critères en tête de classement selon les professionnels du référencement, on trouve les liens externes provenant de pages (forums ou blogs) sans trafic ou douteuses. La présence de tels liens en grande quantité peut nuire considérablement au référencement. L’insuffisance du contenu (en termes de quantité ou de substance), les publicités qui cachent le contenu principal et la lenteur du temps de réponse du site ont presque le même impact, négatif évidemment, sur le référencement.

Le retour (sur la page des résultats après avoir visité le site) est aussi un élément à considérer, mesuré sur deux aspects. En effet, les engins de Google analysent la rapidité du retour sur les résultats de recherche ainsi que le taux de retour. Ils considèrent aussi le poids de la page, c’est-à-dire si elle pèse plus que les autres pages concurrentes et à défaut, plus que la moyenne.

Le rebond est cependant moins important que le retour, sachant que Google prend en compte la rapidité et le taux de rebond sur la page en question. D’ailleurs, un taux de rebond élevé n’est pas toujours un mauvais indicateur. Cela dépend de la nature de la page et des services ou informations qu’elle présente.

• Des liens à effet négatif

Nous avons parlé de l’intérêt que présentent les liens externes, et les liens internes en faible contribution, pour le référencement. Or les liens peuvent aussi avoir un effet négatif s’ils sont mal utilisés. C’est le cas des liens externes provenant de sites douteux comme expliqué avant, mais aussi des liens externes achetés ou non naturels et des liens externes sur-optimisés (pour leur conférer un aspect naturel). En parlant de sur-optimisation, il faut aussi éviter d’inclure excessivement les mots-clés ciblés dans le contenu de la page. C’est un critère peu sanctionnant, mais qu’il vaut mieux éviter.

C’était donc tous (presque) les critères positifs et négatifs qui influencent le référencement d’une page à différents degrés. Mais il faut savoir que Google révise régulièrement ses algorithmes et ses méthodes et que le poids de tel ou tel facteur peut varier à l’avenir.

L’article Qu’est-ce qui favorise et qu’est-ce qui pénalise le référencement naturel ? est apparu en premier sur .

Une meilleure géolocalisation grâce aux annuaires locaux

Comme on a dit, la proximité géographique est un élément important pour les entreprises qui ciblent les clients locaux.
Qu’il s’agisse d’un service urgent ou d’une intervention sur place ou à domicile, la première idée qui nous vient à l’esprit est de consulter un annuaire local pour trouver une offre adaptée à proximité. Chose qui sera faite sur un annuaire écrit ou en ligne. Ainsi, la requête sur Google ou un autre moteur consisterait à taper le service ou produit cherché suivi de la région, de la ville et même du quartier.

Tout cela pour vous dire que figurer sur les annuaires locaux est essentiel pour atteindre vos prospects. Or tous les annuaires ne se valent pas. En plus de privilégier les meilleurs annuaires (avec un PageRank élevé), il faudra choisir ceux qui vous permettent de vous positionner par rapport à votre thématique et que vos clients potentiels consulteront.

Quels annuaires locaux et sites faut-il cibler ?

Il existe un grand nombre d’annuaires en ligne qui indexent les entreprises de proximité leur permettant d’améliorer leur référencement local. On en cite les pages jaunes, Yahoo local, Yelp, La Poste et TripAdvisor. Ce sont des annuaires que consultent beaucoup les internautes, mais vous trouverez d’autres peut-être aussi, connus dans votre région.
Les sites communautaires contribuent également à la promotion des entreprises localement. En obtenant des avis positifs des internautes sur ces sites, vous améliorerez votre visibilité ainsi que votre notoriété.

L’intérêt de mettre à jour ses informations

La mise à jour des informations est une procédure basique et logique, mais que beaucoup d’entreprises négligent. Or ce sont ces informations qu’utilisera votre client prospect pour vous contacter.
La fiche d’une entreprise sur un annuaire comporte différentes informations comme les coordonnées, l’adresse du site internet, l’adresse mail, le numéro de téléphone et les horaires. Si l’une de ces informations n’est plus valide et que vous ne l’avez pas modifiée sur l’annuaire, le client risque de vous contacter en vain.
Pour les services de proximité, les gens ont tendance à prendre contact via le numéro de téléphone. Si ce n’est pas le bon numéro, votre fiabilité sera questionnée et le risque de perdre des prospects est très élevé. N’oubliez donc pas de mettre à jour vos informations sur tous les annuaires locaux qui vous référencent.

En vous inscrivant sur les annuaires locaux, on vous recommande d’utiliser des mots-clés de géolocalisation qui vous permettront de mieux vous positionner sur les recherches de proximité. Indiquez par exemple la ville, le département et le quartier. C’est une astuce à appliquer également sur les réseaux sociaux.

Pour inscrire vos sites dans les annuaires locaux, veuillez nous contacter via contact pour avoir un devis.

L’article Annuaires locaux : l’outil incontournable des entreprises est apparu en premier sur .

L’entreprise doit déterminer tous les éléments qui peuvent influencer sa présence sur Internet ainsi que les objectifs qu’elle a et les moyens dont elle dispose pour les réaliser. Elle peut ainsi mettre en place une ligne de conduite ou un plan d’action à suivre et donc créer efficacement sa stratégie digitale.

Qu’est-ce qu’une stratégie digitale ?

La stratégie digitale, de façon générale, est un plan d’action créé à partir de nombreuses données comme les moyens de l’entreprise, ses objectifs, ses points forts et ses points faibles. Son but est de définir la ligne de conduite à suivre pour assurer sa présence sur le web et atteindre les objectifs convoités par cette présence.

Il est connu que pour développer la présence d’une entreprise sur Internet, il faudra améliorer différents éléments comme la visibilité, le trafic, l’e-réputation, les réseaux sociaux professionnels, l’ergonomie du site… La mise en place d’une stratégie digitale permet non seulement de déterminer ces éléments, mais d’assurer leur cohérence et leur complémentarité pour une efficacité maximale.

La stratégie digitale vous permet de couvrir tous vos besoins en déployant les actions nécessaires puis de suivre le développement des résultats grâce aux indicateurs de performance comme le ROI (Retour Sur Investissement) et KPI (indicateur clé de performance).

Comment mettre en place une stratégie digitale ?

Afin de mettre en place une stratégie digitale efficace, il est important de répondre à quelques questions. Les experts du marketing ont, en effet, établi une méthode (outil) utilisée pour la réalisation d’un plan d’action, quel que soit le domaine.

Il s’agit du Q.Q.O.Q.C.C.P, une sorte de questionnaire qui consiste à répondre à 7 questions (chaque lettre représente une question) : Qui, Quoi, Où, Quand, Comment, Combien et Pourquoi. Pour être plus précis, chaque question implique plusieurs sous-questions auxquelles il faudrait répondre :

• Qui: de qui, avec qui, pour qui, etc.
• Quoi: quoi, avec quoi, en relation avec quoi, etc.
• Où: où, par où, vers où, etc.
• Quand: depuis quand, jusqu’à quand, etc.
• Comment: de quelle manière, dans quelles conditions, etc.
• Combien: dans quelle mesure, dans combien de temps, etc.
• Pourquoi: pour quelles raisons, pour quel objectif, etc.

Ce sont les questions à se poser en général. En ce qui concerne la stratégie digitale, les questions peuvent être :

• Qui: qui est l’entreprise ? Qui sont ses partenaires ? Qui sont ses clients ?
• Quoi: Quels sont les services ou produits proposés ?
• Où: Quelle est la zone de mon activité ? Jusqu’à où voudrais-je l’étendre ?
• Quand: Quand est-ce que les produits seront disponibles ?
• Comment: Quels sont les moyens dont je dispose ? Quels sont mes engagements ?
• Combien: Combien de temps ai-je pour réussir ? Quel sera mon budget ?
• Pourquoi: Pourquoi dois-je être présent sur Internet ? Quels sont mes objectifs sur le web ?

Répondre à toutes les questions relatives est donc la première étape. Il faudra ensuite développer chaque point pour pouvoir en déduire les actions nécessaires et mettre en place le plan d’action ou la stratégie digitale.

Qu’en est-il de vos anciens plans de communication ?

La continuité est importante dans le domaine du marketing, et c’est donc le cas lors de la réalisation d’une stratégie digitale. Il est nécessaire de revenir sur les actions précédentes effectuées et d’effectuer un recensement de vos anciens plans de communication.

Vous pouvez ainsi définir ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné, et réfléchir sur vos anciennes et prochaines orientations. Vous allez ainsi découvrir que certaines actions sont inutiles, que d’autres ont peut-être eu un résultat négatif et que d’autres peuvent être reprises et approfondies dans le cadre de votre prochaine stratégie de présence !

• Le site internet : l’élément clé à revoir

Et parmi les éléments les plus importants à revoir, on trouve le site internet. Si vous disposez déjà d’un site internet, il est important de vérifier s’il est encore à jour et s’il répond toujours à vos besoins et aux attentes des visiteurs.

En effet, la présence sur Internet et donc la création d’un site web (d’une entreprise) a pour objectif de présenter des produits et services ou du moins des informations. Il faudra ensuite améliorer le référencement du site et augmenter sa visibilité et son trafic pour que les internautes le visitent et découvrent ce que vous avez à offrir.

Or si le site internet n’est pas à jour, s’il manque d’ergonomie, de contenu de qualité ou si le design n’est pas soigné, les visiteurs s’enfuiront même avant d’avoir vu votre offre. C’est ce qui fait que le site internet soit un élément clé à revoir avant de mettre en place votre stratégie digitale.

Ceci nous mène à évoquer un terme utilisé dans le marketing web et en particulier en ce qui concerne la stratégie digitale. Il s’agit du socle qui représente la base de votre stratégie, autrement dit la plateforme ou le canal à travers lequel vous allez communiquer (principalement) avec les internautes et sur lequel vous souhaitez développer votre présence digitale.

Quel est le socle d’une stratégie digitale ?

Comme on a dit, le socle est le canal sur lequel vous voulez améliorer votre présence et votre visibilité. Il peut s’agir d’un site internet, d’un blog, d’un réseau social… Mais en général, et en particulier pour les entreprises, le socle principal est le site internet.

• Bien créer ou revoir votre site internet

Pour toute entreprise qui souhaite exploiter les potentiels du web, le site internet est une vitrine sur laquelle elle présente ses services et produits. C’est donc la plateforme vers laquelle elle souhaite diriger les internautes et pour laquelle elle souhaite avoir une meilleure visibilité et un meilleur trafic.

Il est aussi recommandé de lier un blog professionnel à votre site web pour y présenter informations et articles qui reflètent votre expertise dans votre domaine.

Il faudra donc prendre soin des deux, le site et la partie blog. Et la première étape est d’établir un cahier des charges qui prend en compte tous les éléments qui doivent être intégrés et qui influencent votre site/blog. Parmi ces éléments, on trouve :

La responsive design, l’ergonomie, la charte graphique, la ligne éditoriale, les sections, catégories et sous-catégories, la présentation de l’entreprise (identité), l’offre des produits ou services, les call-to-action, les liens vers les réseaux sociaux, etc.

Une attention particulière doit être portée à la page (ou section) d’accueil puisque celle-ci doit répondre à la première question que se pose le visiteur : de quoi s’agit-il ? Qui êtes-vous ?

Nous avons cité en haut l’ergonomie et nous revenons sur le point. L’ergonomie ainsi que la fluidité de chargement sont en effet des critères cruciaux à respecter lors de la création d’un site et à revoir régulièrement. Plusieurs outils peuvent être intégrés pour les améliorer comme le flat design, Google AMP et la responsive design.

On rappelle qu’il faut également assurer l’ergonomie et la fluidité de chargement de votre site mobile, puisque les supports mobiles sont de plus en plus utilisés pour la recherche sur Internet.

• Créer un contenu de qualité et le mettre à jour

Comme l’a dit Bill Gates, le contenu est Roi. Toute entreprise qui souhaite assurer sa présence sur Internet, améliorer sa visibilité et augmenter son trafic doit présenter un contenu de qualité qui répond aux besoins et aux attentes des visiteurs. Car, quelles que soient les techniques que vous utilisez pour attirer vos visiteurs, c’est le contenu qui les fera rester ou partir en fin de compte.

En général, les internautes arrivent sur un site internet suite à une requête lancée sur Google ou un autre moteur de recherche. Il y a aussi possibilité que l’internaute connaisse déjà l’entreprise ou la personne en question et tape son nom dans la barre de recherche, ce qui est plus rare.

Nous allons donc supposer que l’internaute arrive sur votre site depuis les résultats de recherche de sa requête sur Google. Pour qu’il reste, il faudra que ce que vous proposez réponde à ses besoins et à ses attentes. En plus de lui présenter l’information (produit ou service) qu’il recherche, l’accès à cette information doit être facile et intuitif.

La qualité et la pertinence du contenu ne sont pas des critères faciles à atteindre, il est donc nécessaire d’accorder à cet objectif sa propre stratégie qui est la stratégie de contenu et qui fera partie d’une stratégie digitale plus large.

Comment impliquer les réseaux sociaux dans votre stratégie digitale ?

Avant de définir la manière d’utiliser les réseaux sociaux dans votre stratégie, il faudra déterminer sur lesquels vous devrez être présent. C’est-à-dire les réseaux sociaux qui vous permettront de vous faire connaître, qui cibleront le mieux votre public et qui vous permettront d’atteindre vos objectifs.

Pour les sociétés et entreprises, Facebook, Linkedin et Twitter restent les réseaux sociaux les plus utilisés. Mais une autre plateforme peut-être aussi efficace selon votre domaine d’activité, comme c’est le cas d’Instagram dans le monde de la mode.

• Facebook

Facebook compte un très grand nombre d’utilisateurs (plus de 2 milliards) et constitue une excellente plateforme pour se faire connaître. Il serait plus intéressant d’y investir véritablement puisque Facebook propose des moyens payants pour améliorer la visibilité.

• Twitter

Comme Facebook, Twitter est un bon outil pour vous faire connaître et partager vos informations avec une communauté intéressée et susceptible de rendre votre contenu viral. Engager sa communauté est un objectif de toute entreprise active sur les réseaux sociaux.

• LinkedIn

Si Facebook et Twitter vous permettent de créer et engager votre propre communauté, LinkedIn est le support idéal pour se faire connaître dans le monde professionnel. Notamment pour créer des liens, obtenir des partenaires et cibler le B2B.

Sachez aussi qu’il est plus judicieux de se focaliser sur uniquement deux ou trois réseaux sociaux, ceux que vous avez choisis comme canaux principaux pour développer votre présence digitale. Établissez ensuite une charte graphique sur les réseaux sociaux sélectionnés en suivant un plan d’action bien défini et en s’assurant de la cohérence de votre charte.

Quand vous arriverez à optimiser votre présence sur les principaux canaux (ce qui nécessitera certainement du temps et de l’effort), vous pouvez introduire d’autres réseaux sociaux selon vos besoins en communication et l’évolution de votre stratégie digitale.

Quel est le rôle du community manager dans votre stratégie digitale ?

La création d’une stratégie digitale puis son déploiement et son suivi nécessitent de nombreuses compétences, mais aussi beaucoup de temps et une bonne régularité. Et même si vous possédez assez de connaissances pour établir la stratégie vous-même, il serait plus judicieux de confier le déploiement de votre stratégie sur les réseaux sociaux à un Community Manager. Expert du domaine, il saura vous conseiller et mettre en œuvre les actions nécessaires pour appuyer votre présence.

Il s’occupera également du suivi de votre stratégie digitale, donc des indicateurs de performance. Atteindre vos objectifs nécessitera un travail de longue haleine, et le community manager est votre allié pour ne pas vous fatiguer ou vous perdre en pleine route !

Comme votre community manager vous le suggérera, il serait nécessaire de réaliser des points mensuels pour connaître les résultats de votre stratégie digitale, mesurer l’avancement et ajouter les actions et éléments nécessaires. Car même en préparant rigoureusement votre stratégie, il se peut que vous négligiez quelques points pour une raison ou une autre.

Nombreux sont ceux qui considèrent le recours à un community manager un plus et sous-estiment son rôle dans le développement de la présence digitale. Ce qui n’est pas le cas, l’intervention d’un community manager doit être perçue comme un investissement de valeur, utile pour la réussite de votre projet.

Vous pouvez d’ailleurs utiliser les indicateurs de performance pour mesurer l’efficacité de votre investissement, notamment le ROI (retour sur investissement) qui vous permettra dans ce cas de connaître le nombre d’abonnés Twitter qualifiés, le taux d’engagement des membres, le nombre d’abonnés à la newsletter, etc.

La gestion de votre projet, qui est l’optimisation de votre présence grâce à une stratégie digitale pertinente, doit être confiée à un responsable digital ou en partie à un community manager.

Vous pouvez aussi vous en occuper vous-même si vous pouvez lui consacrer le temps nécessaire. Cependant, il faut savoir que plusieurs mois et un travail sérieux et régulier sera nécessaire pour obtenir les premiers résultats d’une stratégie digitale. S’en occuper soi-même n’est certainement pas la meilleure idée.

L’article Les clés de réussite d’une stratégie digitale est apparu en premier sur .

Le white Hat : les bonnes pratiques de Netlinking

Le netlinking regroupe différentes actions et pratiques, mais elles ne sont pas toutes conseillées. Google est en effet très précis à ce propos et précise que la meilleure façon d’obtenir des liens externes de qualité est de proposer un contenu de qualité. Ce moyen et quelques-uns de plus sont appréciés par le fameux moteur de recherche et font partie de l’approche White Hat (Link Building naturel) :

• Le linkbaiting

Connu aussi sous le terme «pêche aux liens», le linkbaiting consiste à obtenir des liens naturels uniquement grâce au contenu unique et pertinent. C’est-à-dire que les personnes intéressées créent elles-mêmes des liens vers votre site ou page web.

Certains contenus sont plus efficaces dans le linkbaiting : e-books, livres blancs, simulateurs et calculateurs, infographies, statistiques, contenus éditoriaux et interviews. Aussi, tout contenu utile et innovant est efficace pour le linkbaiting.

• Le communiqué de presse

C’est un outil classique dans une stratégie de Netlinking. Il s’agit d’un article court à caractère informatif, présentant une entreprise, un site web ou une actualité.

Le communiqué de presse s’adresse aux médias, vous pouvez vous diriger vers les médias qui couvrent votre domaine d’activité ainsi que les journaux locaux.

• Les annuaires

Inscrire son site sur un annuaire de qualité est toujours une bonne idée. Vous devez viser les annuaires ayant un bon PageRank, privilégier les annuaires thématiques et bien choisir la catégorie dans laquelle vous allez répertorier votre site.

• Les articles invités

Accueillir des articles (Guest blogging) peut vous aider à obtenir des liens naturels de qualité et en même temps à mettre à jour votre contenu sans effort. Il faut cependant bien choisir vos articles invités et rester dans la thématique du site.

• Les liens sortants

On cherche normalement à obtenir des liens vers son site, mais saviez-vous que les liens entrants sont aussi efficaces ? Ils peuvent contribuer à l’amélioration de la visibilité s’ils sont bien pensés, c’est-à-dire pointant vers des sites d’autorité qui partagent la même thématique.

Le Black Hat : faut-il s’y mettre ?

Vous entendez souvent dire qu’il faut éviter de contrarier le stricte Google en évitant les «mauvaises» pratiques. Mais Google ne livre pas tous ses secrets, et de nombreux sites d’autorité ne respectent pas ses consignes à la lettre. Au contraire, ils enfreignent les règles sur différents plans de la stratégie SEO et notamment Netlinking.

• Les systèmes de lien

La mise en place d’un système de liens vise à manipuler le positionnement d’un site sur les résultats de recherche de Google ou bien son classement PageRank. Un système de liens peut être créé de différentes manières, grâce à un programme automatisé qui génère des liens ou en participant à une ferme de liens (création de liens sans contenu).

Si le lien en question n’influence pas le classement du site, il n’est pas considéré comme faisant partie d’un système de liens. C’est le cas par exemple des liens publicitaires.

• Le Link ninja

Le Link ninja consiste à créer et placer soi-même des liens vers son site sur un autre site ou bien un annuaire. On dit alors que le Linking est forcé. Il est possible de mettre des liens dans les commentaires d’un blog ou forum et espérer que le webmaster ne les considère pas des spams.

• Le paid linking

Comme le nom l’indique, le paid linking consiste à acheter des liens vers son site. C’est une pratique qui peut s’avérer efficace, puisqu’il est généralement difficile de reconnaître si un lien a été acheté ou non. Mais le risque de sanction est plus grand si la thématique des deux sites est différente ou si le contenu n’est pas pertinent.

• Le PBN (Private Blog Network)

Le PBN ou réseau de blogs privés consiste à créer plusieurs sites, appelés sites satellites, et de les pointer vers le site principal pour améliorer son référencement. Le réseau est constitué de deux niveaux : le premier niveau regroupe des sites satellites propres (White Hat) qui pointent vers le site principal, et le deuxième niveau se compose de sites pas aussi propres (Black Hat) qui pointent vers les sites du premier niveau.

Cette structure du réseau est en quelque sorte la même qu’on a naturellement si l’on adopte des pratiques White Hat. Sauf qu’ici, vous contrôlez tout et vous pouvez choisir les liens et les contenus vous-même pour optimiser les résultats.

Le PBN est loin d’être une technique simple. Des connaissances avancées et beaucoup de temps sont nécessaires pour gérer la complexité de la méthode, surtout en ce qui concerne le maillage entre les sites.

Il s’agit sans doute d’une technique de netlinking efficace, peut-être la plus efficace en ce moment. Mais puisqu’on parle d’une pratique Black Hat, Google ne tardera pas à trouver des outils pour la contrer.

Peut-on se passer du netlinking ?

Pour le moment, les backlinks sont des éléments de poids dans toute stratégie SEO. Mais comme le veut l’avancement des techniques du web, des méthodes sont créées puis abandonnées (ou presque). On s’imagine donc que dans un certain temps, le netlinking ne sera pas aussi imposant qu’aujourd’hui et que Google trouvera une autre méthode pour présenter de bons résultats de recherche sans se baser sur la popularité des sites.

Mais même à l’arrivée de ce temps, certaines règles seront toujours de base pour plaire au fameux moteur de recherche :

• La qualité du contenu

Un contenu de qualité sera toujours une clé de base pour améliorer le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche ainsi que sa visibilité. Et c’est un critère qu’utilise Google pour revoir régulièrement le classement des sites indexés.

Quand un internaute clique sur une page de résultats, le moteur de recherche observe son comportement après. S’il sort rapidement de la page et essaye un autre résultat de recherche, c’est que le contenu proposé ne l’a pas satisfait. Il l’a même fait fuir. Ceci peut être évité grâce à un contenu de qualité. Même si le visiteur ne compte pas passer à l’action, il prendra le temps de visiter votre site.

On rappelle que la qualité du contenu doit être travaillée sur différents plans, y compris la présentation, l’orthographe, la richesse du vocabulaire, les illustrations, etc.

• L’expérience utilisateur

Il est important d’assurer une bonne expérience utilisateur pour espérer que les visiteurs restent sur votre site. Cela nécessite de bien travailler la responsive du site sur navigateur et sur mobile, et éviter la publicité excessive, agressive et mal placée. Mettre une publicité dans le contenu principal est par exemple une mauvaise idée.

Vous pouvez mesurer l’expérience utilisateur grâce au taux de rebond (pourcentage de visiteurs qui atterrissent sur le site et le quittent sans consulter une autre page). Ou vous pouvez tout simplement vous mettre à leur place. Êtes-vous à l’aise sur le site ? Avez-vous envie d’y rester ?

Le Link building est sans doute un facteur puissant quand il s’agit d’améliorer le positionnement d’un site dans les résultats de recherche. Et nombreux sont ceux qui combinent les bonnes pratiques aux pratiques Black Hat malgré les dangers que cela représente parce que c’est efficace !

Mais comme on a dit, le contenu de qualité est le meilleur ami de Google et c’est sur lequel il faut se concentrer le plus. Il faut penser à l’utilisateur qui cherche toujours une expérience agréable plus qu’à l’algorithme de Google qui change de règles constamment.

L’article Le netlinking en 2018 : comment s’y prendre ? est apparu en premier sur .